La France bannit l’offre gratuite d’Amazon pour les livraisons…

Une nouvelle régulation pour lutter contre la concurrence déloyale

La France a décidé de mettre en place une nouvelle réglementation concernant les frais de livraison pour les commandes de livres. Cette mesure vise à rétablir une certaine équité entre les géants du commerce en ligne et les librairies indépendantes. Désormais, seules les commandes d’un montant supérieur à 35€ pourront bénéficier de frais de livraison réduits. Cette réglementation entrera en vigueur le 7 octobre 2023 et impose que ces frais ne puissent être inférieurs à 0,01€.

L’impact sur les utilisateurs d’Amazon Prime

Les membres d’Amazon Prime bénéficiaient jusqu’à présent de la livraison gratuite sur les livres, ce qui constituait l’un des principaux arguments marketing de cet abonnement. Cependant, avec la mise en place de cette nouvelle réglementation, les abonnés d’Amazon Prime devront désormais payer les frais de livraison pour leurs achats de livres. Cette décision pourrait entraîner une perte d’abonnés pour le géant américain, surtout après les récentes augmentations tarifaires qu’il a appliquées.

La réaction d’Amazon et Fnac face à cette décision

Face à cette nouvelle mesure, des entreprises telles qu’Amazon et Fnac ont décidé d’appliquer les frais de livraison minimum autorisés, soit 0,01€, uniquement pour les commandes d’un montant supérieur à 35€. Pour les commandes de moins de 35€, un frais de livraison minimum de 3€ sera désormais requis sur les principales plateformes en ligne. Ce changement devrait rendre les offres des librairies locales plus compétitives par rapport aux achats en ligne.

Les arguments d’Amazon pour justifier la gratuité des frais de livraison sur les livres

Amazon a toujours souligné que la gratuité des frais de livraison de livres contribuait – au moins en partie – à compenser l’absence de librairies locales dans certaines zones rurales ou dépourvues de ce type de commerce. La fin de la gratuité des frais de livraison pourrait donc impacter négativement ces zones déjà défavorisées.

L’avenir des librairies indépendantes et du marché du livre face à cette nouvelle réglementation

• Une meilleure équité entre les grandes plateformes et les petits commerces locaux : avec cette nouvelle mesure, les géants comme Amazon ne pourront plus mettre en difficulté les librairies locales en proposant des coûts de livraison attractifs.
• Des consommateurs potentiellement plus enclins à soutenir les commerces locaux : face à des frais de livraison similaires, certains acheteurs pourraient préférer se tourner vers des librairies indépendantes plutôt que de passer par les plateformes en ligne.
• Un impact incertain sur la vente en ligne de livres : cette mesure pourrait encourager le commerce local, mais elle pourrait aussi amener les consommateurs à privilégier d’autres supports (livres numériques, audio…) ou à grouper leurs achats pour atteindre le seuil de 35€ et bénéficier du taux de livraison réduit.

En conclusion, la nouvelle réglementation sur les frais de livraison pour les commandes de livres en France vise à protéger les librairies indépendantes et à favoriser une concurrence plus juste. L’impact réel de ces mesures sur le marché du livre et les petits commerces locaux reste à déterminer.